César Sabroso, de Senior VP de marketing de A+E Networks expresó que “estamos realmente muy agradecidos y muy orgullosos de haber tenido este año 20224. Como ustedes saben, en nuestra industria y todo sin excepción, por mayor o menor medida, hemos sido afectados por los desafíos que esta industria ha tenido y a la evolución que sigue teniendo con el paso del tiempo. Entonces creo que es válido decir que hoy por hoy, la creatividad, la pasión, el compromiso de nuestro equipo humano sí ha hecho la diferencia. La verdad es que estamos muy orgullosos de haber tenido un 2024 en donde pudimos en no solamente crear una estructura de contenido nuevo, sino que esta estructura entregó resultados el primer día, prácticamente”.

Sobre la evolución de las señales del conglomerado, Sabroso expresó: “Que estamos viendo un crecimiento, si se puede hablar crecimiento, sobre todo en el caso de History y Lifetime, en todos y cada uno de los mercados, pero principalmente en Colombia, donde en nivel de performance crecimos más de un 20% gracias a un diferente grupo de acciones que hemos realizado en Colombia con programa piloto que empezamos a hacer de consumer marketing y todas las cosas que se hacían antes y se dejaron de hacer de alguna manera, y queríamos volver un poco a lo básico. Porque todo el mundo lo dice: “Go back to basics”, y quisimos probar qué pasa si volvemos con todo. Y eso es lo que está pasando”.

Agregó que “Hoy, por ejemplo, tenemos la grata noticia de que Lifetime ha tenido una excelente performance con Lifetime Christmas Movies, con las dos películas originales de Gaby Spanic que se han posicionado en México, con una excelente participación con más de 139% de repeticiones y más de un 100% en el estreno de esta película, tanto en México como en Brasil. Y las repeticiones han sido exitosísimas tanto en Colombia y en Argentina, aunque nos mantenemos flat. Hay que decirlo, ustedes saben que los argentinos no conocen necesariamente a Gaby Spanic entonces, para haber tenido algo igual en benchmark, ya significa algo positivo. En realidad también algo que es muy importante compartir con todos y cada uno de ustedes es que, a pesar de los desafíos, mucha gente se ha retirado de la presencia de marca de los eventos y todo lo demás. Nosotros no quisimos hacer eso. Nosotros hemos tenido más eventos virtuales de prensa y ustedes han sido más partícipes que nunca. Y hemos participado con grandes estrellas desde Dan Aykroyd hasta Donna Mills, pasando por Humberto Zurita o Rick Harrison o con Giorgio”.

Sabroso expresó a modo de balance que “La verdad es que hemos tenido un gran año y hemos tenido también la oportunidad de ver a grandes figuras tanto del Hollywood latino como el Hollywood estadounidense. Pero justamente ahí donde vamos a develar una sorpresa para EL 2025. Aparte de todo lo que hemos hecho en a nivel de prensa, tenemos de eventos también tuvimos una Inusual participación con eventos en vivo como el History Fest, que lo hicimos en Costa Rica, en Guatemala, en El salvador y en México fue gigantesco y apoteósico. Fue increíble. Hace tiempo nadie de Pay Tv se atrevía a tanto. Hicimos un evento enorme, masivo con más de 15.000 personas entrando al Museo del Niño en donde pudieron participar y pudieron también, obviamente, compartir con Rick Harrison, con Chumlee, con Doug Marcaida, con Humberto Zurita, con Jaime Maussan y muchas estrellas tanto latinoamericanas como estadounidenses de la marca History. Esa fue una verdadera experiencia de marca y de contenido que trascendió fronteras y generaciones, porque fue increíble volver casi a los años de inicio y darnos cuenta de que tenemos esa fuerza en la marca y esa fuerza de Pay TV y que si podemos provocar emociones, pensamientos y conversaciones. De eso se trata la magia del contenido y la experiencia de marca que History puede llevar a todos y cada uno de los países de América Latina felizmente”.

“Creo que también, aparte de eso, tuvimos la suerte de participar de campañas importantísimas de publicidad, algo que no se había hecho más que no con broadcast en su momento. Pero hoy estamos muy orgullosos de que nuestro departamento de publicidad liderado por Daniela Martínez y Diego Fernández pudieron ver, sobre todo con México, a Rick Harrison, no solamente en la campaña de GT Mustang 60 años de Ford, sino que también pudieron ver por primera vez a Rick’s Burger. Ni Bugs Bunny ni Mickey Mouse tienen una hamburguesa y Rick tiene su hamburguesa con Carl’s Junior. Y después tenemos también la campaña increíble de “Huellas” con Volkswagen, que fueron siete cortometrajes, que como en la época de oro del Pay TV habíamos visto esos ejemplos los volvimos a traer. Y ahora tuvimos siete cortometrajes que llegaron a más de 180.000.000 de impresiones en la página de YouTube de Volkswagen. Entonces no hay manera de ocultar el orgullo que sentimos. Pero también tuvimos una campaña de KIA con Humberto Zurita al mejor estilo Inexplicable, de producción original con History. Entonces, estos ejemplos son algunas pinceladas de que el Pay TV está más vivo, más fuerte que nunca y que tenemos que atrevernos a despertar otra vez esas emociones y esas pasiones que los fans de nuestras marcas tienen en toda América Latina. También, obviamente, a nivel de digital tuvimos grandes resultados. Hemos tenido más de 47 millones de followers o suscriptores. Sí, en este momento History, específicamente, mantiene el liderazgo en la plataforma digital con mayor cantidad de seguidores y followers. Tenemos 213 millones promedio de videoviews mensuales, 21 millones por medio de Total Actions mensuales. Y además, History sigue liderando la categoría factual con más de 11 millones de suscriptores.

Prosiguió señalando que “Pero la verdad que estamos contentos y orgullosos, no soberbios, porque sabemos que hay que seguir trabajando para meter en esos números y seguir creciéndolos y seguir dando contenidos y ganas y emoción como si fuera el primer día de Pay TV. Y es así como tenemos que ver esto. Todos los días es un nuevo día, es una nueva oportunidad de dar y entregar lo mejor que tenemos y lo mejor que somos”.

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